Juegos de seducción: el arte publicitario de la modernidad

La publicidad moderna se origina cuando eclosiona la sociedad de consumo, a inicios del siglo XX, una época en la que varias ciudades occidentales se encuentran inmersas en un gran proceso de cambio: se convierten en centros urbanos industrializados y pasan a estar dominadas por un nuevo sistema económico, el capitalista. En este marco nace esta disciplina, que tiene como objetivo fomentar el consumo en la población. Con tal de influenciar en la decisión de compra de los consumidores, la publicidad busca en el arte uno de sus aliados clave. El arte publicitario utiliza estrategias de seducción que fomenten el deseo, la fascinación y la satisfacción.

Seminario coordinado por Marta Marín, Dra. en Comunicación y licenciada en Geografía e Historia y en Documentación. Es profesora de Estética y de Publicidad en la Facultad de Comunicación Blanquerna de la Universidad Ramón Llull y directora del Máster en Comunicación de Moda en la misma. Es directora creativa y ha trabajado en proyectos para Carolina Herrera, Nina Ricci, Seat, Perrier o Telefónica.