Persuasión. Cartel gráfico vs. TikTok. Códigos expresivos a revisión

La publicidad se ha convertido en una poderosa herramienta de persuasión, la cual permite generar una conexión racional y emocional con el consumidor. Resulta motivadora una propuesta publicitaria que sea sutil y que acompañe al usuario en el proceso de atracción y de decisión. El arte es un recurso primordial para aumentar los niveles de atención y de empatía, un elemento sugerente que aumenta el nivel de seducción. En esta sesión, exploraremos los distintos códigos de expresión que se han utilizado desde la modernidad hasta la actualidad. Analizaremos la evolución de los soportes, canales, formatos y técnicas que la publicidad ha puesto en valor y, también, los lenguajes y el tono que se han considerado adecuados en cada época. Proponemos un recorrido desde el cartel gráfico hasta las redes sociales.

A cargo de Marta Marín, Dra. en Comunicación y licenciada en Geografía e Historia y en Documentación. Es profesora de Estética y de Publicidad en la Facultad de Comunicación Blanquerna de la Universidad Ramón Llull y directora del Máster en Comunicación de Moda en la misma. Es directora creativa y ha trabajado en proyectos para Carolina Herrera, Nina Ricci, Seat, Perrier o Telefónica.