Persuasió. Cartell gràfic vs. TikTok. Codis expressius a revisió

La publicitat s'ha convertit en una poderosa eina de persuasió, la qual permet generar una connexió racional i emocional amb el consumidor. Resulta motivadora una proposta publicitària que sigui subtil i que acompanyi l'usuari en el procés d'atracció i de decisió. L'art és un recurs primordial per augmentar els nivells d'atenció i d'empatia, un element suggeridor que augmenta el nivell de seducció. En aquesta sessió, explorarem els diferents codis d'expressió que s'han fet servir des de la modernitat fins a l'actualitat. Analitzarem l'evolució dels suports, els canals, els formats i les tècniques que la publicitat ha revalorat i, també, els llenguatges i el to que s'han considerat adequats en cada època. Proposem un recorregut des del cartell gràfic fins a les xarxes socials.

A càrrec de Marta Marín, doctora en Comunicació i llicenciada en Geografia i Història i en Documentació. És professora d'Estètica i de Publicitat a la Facultat de Comunicació Blanquerna de la Universitat Ramon Llull i directora del màster en Comunicació de Moda a la mateixa universitat. És directora creativa i ha treballat en projectes per a Carolina Herrera, Nina Ricci, Seat, Perrier o Telefónica.